2020 restera une année charnière pour les acteurs du Retail. Fermeture forcée des magasins, boom des ventes en e-commerce, développement de la valeur d’engagement sociétal… ces bouleversements amènent les marques et les distributeurs à réinventer leur relation client.
Au cœur de cette relation, les dispositifs et solutions de fidélisation doivent également être repensés pour coller aux nouvelles attentes des consommateurs et aux enjeux des distributeurs.
Quelques chiffres clés confirment la nécessité de moderniser et d’optimiser la relation client :
Derrière ces trois chiffres se dessinent les enjeux devenus prioritaires pour les retailers
Pour réactiver le trafic en point de vente, il ne s’agit plus seulement d’imaginer des promotions commerciales dans une guerre des prix où le web sortira souvent gagnant.
Il s’agit en revanche de motiver l’acte même de la venue en magasin, qui n’est plus une habitude de consommation normale. Et ce, en récompensant spécifiquement les clients qui achètent ou même viennent simplement en boutique.
Marques et distributeurs disposent désormais de très nombreux points de contact avec leur communauté de clients et fans. À l'heure des réseaux sociaux, des applications mobiles et des supports de communication multicanale, il devient impératif de ne plus compartimenter le parcours client, mais au contraire d’incentiver les actions sur tous les points de contact physiques et digitaux.
Cet engagement multicanal doit être converti en données pour permettre d’améliorer la connaissance client et activer des campagnes marketing, non plus génériques, mais ciblées et personnalisées.
De plus, ces données ne peuvent plus être éparpillées dans une kyrielle de supports mais centralisées dans une Data Platform unique, offrant une vision complète de l'engagement multicanal.
Enfin, “last but not least”, les Français vont désormais privilégier les marques et distributeurs qui déploient des actions d'engagement sociétal. Production éco-responsable, politique de RSE, motivations des éco-gestes… ces nouveaux leviers d’image de marque sont devenus stratégiques. Pour les acteurs du retail, il convient de motiver leurs clients pour la réalisation d’éco-gestes et d'actions solidaires.
Face à ces enjeux, la solution proposée par letmotiv offre une promesse de valeur répondant point par point aux nouveaux objectifs du secteur de la distribution.
Pour en savoir plus sur la manière dont letmotiv répond à ces “pain-points” d’un nouveau genre, rendez-vous sur cette page ou contactez-nous.
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